Одной из главной особенностей летнего сезона в 2023 году стал резкий рост стоимости туров в Турцию. Это привело к цепной реакции по всему туристическому рынку. С одной стороны, туроператоры запланировали летние программы по классическим зимним направлениям, а с другой — начали активно работать с дестинациями, которые несколько лет назад в качестве туристических никто даже не рассматривал. Об этом рассказал генеральный директор туроператора «Русский Экспресс» Тарас Кобищанов на мероприятии для агентов и партнеров холдинга, приуроченном к 27-летию компании.
«То, о чем в 2020 году говорила [официальный представитель МИД] Мария Захарова, что туризм останется доступным только очень богатым, а все при этом страшно возмущались, в итоге оказалось правдой. Эпоха дешевого, доступного туризма, которая началась в середине 1990-х годов и очень успешно разворачивалась до 2020 года, скорее всего, ушла, — заявил Тарас Кобищанов. — На мой взгляд, это неплохо. Что лучше: продать пять туров по 100 тысяч рублей, или один за 500 тысяч? И те агентства, с которыми нам удается общаться, однозначно говорят, что да, число сделок уменьшилось, но прибыль осталась прежней или даже выросла. При этом сотрудники агентства могут лучше концентрироваться, лучше продавать те заявки, которые приходят, больше времени уделять клиентам и в итоге больше зарабатывать. Кроме того, туристы с низким чеком не всегда были лояльными конкретному агентству. Они могли поехать на другой конец города из-за разницы в стоимости тура в 2-3 тысячи рублей».
При этом главным драйвером роста среднего чека в выездном туризме предсказуемо стала Турция. По словам эксперта, туры, которые до пандемии стоили 150-200 тысяч рублей, в прошлом году уже продавались за 300-350 тысяч, а в этом сезоне — за 400-500 тысяч. И клиенты, которые раньше выбирали такие туры, уже не имеют возможности потратить полмиллиона рублей, причем даже не за тот отдых, который они получали ранее.
«В связи с этим есть большие сомнения, что Турция в текущем сезоне выйдет на показатели 6 млн туристов из России. И для нас это означает, что минимум два миллиона туристов будут выбирать другие направления для отдыха. И это будут клиенты турагентств и туроператоров, к этому надо быть готовыми», — сказал Тарас Кобищанов.
Подорожание Турции уже дало толчок целому ряду трендов. В первую очередь, это расширение «крыльев сезона» у стран, которые традиционно считались зимними. В частности, уже сейчас заявлены достаточно существенные полетные программы в ОАЭ, Таиланд и Мальдивы, которые становятся более дешевыми направлениями для летнего туризма, чем Турция. В результате те туроператоры, которые могут перестроить свои планы и потоки, делают это.
Помимо этого, участники рынка активно ищут альтернативные пути в Европу. Самый последний пример — полетные программы на Кипр через Кувейт. Несмотря на такой маршрут, туры остаются довольно привлекательными для туристов, потому что кипрские отельеры сохранили цены на размещение в евро на уровне 2019 года.
Также европейские направления сейчас продаются через Стамбул и ОАЭ, хотя из широкой реки, по словам главы «Русского Экспресса», турпоток сократился до маленького ручейка, который, тем не менее, течет. В основном сейчас это индивидуальные и GDS-туры.
«Вместе с тем, появился целый ряд стран, о которых туроператоры раньше даже не задумывались как о туристическом продукте. Сейчас они превращаются в полноценные направления для отдыха и достаточно активно продаются. Армения, Узбекистан, Грузия, Азербайджан, Казахстан — мы учимся продавать продукт, о котором раньше не думали», — поделился еще одним наблюдением Тарас Кобищанов.
При этом рынку не стоит ждать горящих туров в Турцию даже несмотря на резко выросшие ценники, считает эксперт. «Обычно «горящие туры» обусловлены «горением» кресел. А туроператоры в последние годы резко сократили объем собственной перевозки, и уже не имеют возможности сильно падать по цене», — констатировал он.
Фото: Ashim D’Silva, unsplash
